Категория: Найм и карьера

Карьера в маркетинге. Как стать маркетологом?

WFA (международная ассоциация маркетологов) в 2022 году опубликовала исследование. Каких кадров с какими компетенциями не хватает в отделах маркетинга компаний и агентств.

Самый большой кадровый голод на специалистов в области анализа данных. Нехватка 84% по миру. В США 89% (!). Что не удивительно. Мировая практика маркетинга оседлала осознанное освоение реклaмных бюджетов.

Основной вопрос маркетинга сегодня – эффективность и отдача. Прибыль на единицу реклaмных затрат и принятие управленческих решений на основе данных. А эти данные нужно собирать, обрабатывать и уметь анализировать.

Подтверждаю отчёт WFA. Анализировать некому

В маркетинге много залётных дизайнеров-креативщиков. Кто хочет рисовать рисуночки, придумывать слоганы и снимать видюшечки. В общем, всё то, что делал стереотипичный нью-йоркский рекламщик из американского фильма 60-гг. Хотят делать то, что сегодня никому не нужно. Циферками и математикой заниматься не хотят. Творческие личности, мать их ети.

Каждая вторая мамочка в декрете возомнила себя SMM-специалистом, продюссером личного бренда или менеджером страницы соцсети. И не удивительно, что согласно отчёту WFA предпоследнее место по спросу в отделы маркетинга – Креативщик (с % кадрового дефицита ~ 40% ). Последнее место SMMспециалист (34%). Уже понятно, после прохождения каких профессиональных курсов вы не заработаете ничего, кроме геморроя и выгорания, если ваша цель - это корпоративный найм, а не бизнес, блогинг или фриланс.

В топе по кадровому дефициту:

1. Retail-маркетолог, специалист электронной коммерции, розничной торговли (71%, по США 84%);
2. Медиа измерения и маркетинговые исследования (~70%);
3. Gaming и PO маркетинг (~70%);

Честно говоря, очень оптимистичные 70%. Сколько знаю IT стартапов, связанных с играми и приложухами, найти спецов не могут годами.

1. Программатик Ad-tech (~69%) – специалисты по автоматизации и объединению реклaмных продуктов и инструментов в общую единую систему для оптимизации и глубокой персонализации реклaмного сообщения, на основании поведения потребителя рекламы на предыдущих шагах.

Если последнее не поняли, значит оно вам и не надо.

Добавлю от себя

Что я успел прочувствовать на своей шкуре за последние 6 лет. Работодатели с каждым годом хотят от маркетолога всё больше и больше. Шире профиль. Больше универсальности. Больше потенциала в возможности взять на себя рабочих обязанностей целого отдела маркетинга.

Сравним

Маркетолог 10 лет назад должен был отличать RGB от CMYK. Уметь набросать макет листовок в Corel и передать типографии.

5 лет назад к этому добавились: настройка Яндекс.Директ и Google.Adwrods, SMM, target Facebook, Instagram, VK, лендинги LP или Tilda.

Маркетолог сегодня:

1. видеомаркетинг, монтаж CapCut, Premiere Pro,
2. начального уровня front-end, HTML/CSS, CMS Wordpress, Figma, PS и AI сегодня даже не обсуждается. Само собой разумеется.
3. Аналитика данных и чтение отчётов бухгалтерии, управленческого учёта,
4. работа с маркетплейсами, e-commerce,
5. организация системы лояльности и персонализированных рассылок в мессенжеры, чат-боты и e-mail,
6. event-marketing и организация выставок.

Хочешь устроиться маркетологом? Всё это должен знать

В подтверждение моих слов отчёт WFA. Ответы руководителей о причинах дефицита кадров в маркетинге и почему они не могут найти спецов:

1. 76% ответили, что кадры плохо обучены. Нет актуальных знаний ни со стороны учебных платформ, ни со стороны компаний. Т.е. нет производственного обучения.
2. 58% считают, что кадры «чрезмерно узкоспециализированы». Условные таргетологи-контекстологи вширь расти не хотят.

К чему я?

Хочешь в маркетинг, в надежде, что будешь курить бамбук, проводить расслабленные митинг в старбакс или "with cup of juice" загадочно тупить in the потолок на brainstorms?

Земля тебе пуховиком

Будешь и чтец и жнец и на дуде игрец. Однако, ложка мёда.

Исследование SuperJob

Строить карьеры в маркетинге, рекламе и PR стали быстрее.

Карьерный путь к большинству мидл- и топ-должностей стал короче. Директорами по маркетингу сегодня становятся в среднем за 5-6 лет, хотя еще в 2015 году путь занимал по 9 лет в среднем. А это зарплата от 3500$ в РФ.

Руководителями отдела маркетинга, рекламы и PR сейчас становятся за 4 года. Ранее за 6-7 лет. Зарплата по регионам РФ от 1500 $.

В 22 года закончил универ. Работаешь по специальности → В 26 руководитель отдела маркетинга. И это правда. Я эти должности получал в этом же возрасте. Карьеры в маркетинге и IT сейчас у ребят стремительные.