Как сайту оказаться в топе поисковой выдачи? 😱 Основы SEO продвижения Яндекс и Google 2024

Этой статьёй я раз и навсегда объясню базу SEO тем, кто не в курсе.

Изображение: Перед вами поисковой запрос в Яндексе «Банкротство физических лиц Москва». На его примере мы и обсудим SEO

Чтобы сайт оказался в топе, к примеру, по запросу «Банкротство физических лиц Москва», нужно танцевать вокруг 2 понятий:

1. Семантика – это смысл или суть

О чём ваш сайт?
Какая у него тематика?

Для кого-то это будет неожиданным, но робот - искусственный интеллект поисковика, что сканирует ваш сайт и автоматически его предлагает пользователю, по большей части, оценивает сайт по написанному в нём тексту. Если вы думали, что робот Google или Яндекс оценивает тематику и задачи, решаемые сайтом, по мыслям создателя, его переживаниям, по состоянию души сайта, вложенной web-дизайнером, или по цвету ауры страницы – то вы сильно ошибаетесь. Письменная речь – это база.

2. Релевантность – уместность, соответствие

Если вы пришли в ресторан в семейных трусах и в бабочке на голое тело, то вы не очень-то релевантны.

Изображение: Соответствие ситуации - широкое понятие. Моральный дресс-код в ресторане, который вас с дулом у виска никто не заставляет соблюдать, но вы сами всё прекрасно понимаете - это и есть релевантность

В поиске, релевантность – это соответствие сайта и его тематики запросу пользователя. Соответствие зависит от текстовой наполняемости.

Робот, располагая ссылку в поиске, оценивает СТРАНИЦУ, на которую пользователь перейдет по ссылке. Оценивает как единственный полноценный документ. Ему нет дела до вашего сайта целиком и на семантику всех страниц на всем портале. Для него есть 1 страница, что перед ним. И вся семантика, присутствующая именно на этой странице.

Отсюда возникают 2 новых понятия: ширина и глубина

Точнее, ширина и глубина облака текста. Перевожу на русский.

Глубина

Объём ключевых запросов на странице. Есть ли на странице слова, формы и фразы, соответствующие тому, что пишут клиенты. Т.е. пользователь написал «сёдла для енотов нижний новгород». Роботу интересно, есть ли на странице текст «сёдла для енотов» и указан ли где-то на сайте Нижний Новгород. Желательно в разделе контакты или в выпадающем меню выбора города. В общем, в тех зонах сайта, где это принято в большинстве сайтов. Где робот привык находить города.

Изображение: Если ни на сайте, ни в скрытых мета-данных, а также в личном кабинете сайта нигде не указан Нижний Новгород, то сайт уже малорелевантен

Ширина

Количество или охват уникальных СВЯЗАННЫХ с запросом слов. В чём разница? Ширина – это про слова, которые однозначно относятся к тематике. К фразам, что пишут пользователи. Но при этом они НЕ пишут этого в своих запросах. К примеру «томатная паста» в запросах «доставка пиццы».

Кто пишет про томатную пасту в запросах Google, когда хочет заказать пиццу? Никто. Относится ли томатная паста к пицце? Конечно.

Изображение: Важно не только то, что пишут пользователи, но и что подразумевают там увидеть. А это робот получает из больших данных на основе анализа миллионов сайтов по аналогичной тематике

База SEO продвижения, попадания в топ, крутится вокруг этого. Чем объёмней ширина. Чем больше связанных слов в тексте ДОКУМЕНТА вы охватили, тем выше вас закинет робот.

С глубиной всё сложнее. Там главное не переспамить. Почему? Поисковики зарабатывают на контекстной рекламе Google.Adwords и Яндекс.Директ. Т.е. на первых 3-5 позициях в выдаче, за которые платит рекламодатель.

Изображение: Контекстная реклама в поисковиках. Она появляется на первых и последних позициях страницы запроса. Отличить рекламную выдачу от органической легко по надписи "Реклама"

Интересно ли поисковикам-гигантам, чтобы вы бесплатно оказывались в топе выдачи? Более того, чтобы вы знали алгоритмы попадания в топ и реализовывали это стабильно без оплаты контекста? 😁 Конечно, нет.

Как вас таких умных, знающих про глубину, легко отследить искусственным интеллектом вне зависимости от специфики деятельности? Через кучу ключевиков с формами:

"купить, стоимость, заказать"

И топонимами городов: "Красноярск, Москва" и тд.

Вы однозначно видели тексты на сайтах, типа: "Недорогие ботинки адидас для бега, прогулок и тренажёрного зала в Красноярске в большом ассортименте чёрного, белого и красного цвета можно купить недорого в нашем магазине Берёзка, где мы подберём любой размер 35, 36, 37, 38, 39, 40, 41, 42, 43, 44, 45, 46, 47, 48, 49 с доставкой на дом".

Эта лажа больше не работает. Таким переспамом работали SEO`шники образца 2010. Поисковики это знают и на мачтах их вертели. Да, глубина уходит на второй план, но остаётся жить.

Ширина – самый важный показатель

❓Многие скажут❓

Можно накручивать ПФы (поведенческие факторы) при помощи ботов. Т.е. роботов, что имитируют действия живых пользователей на сайте. И быть в топе без семантики!

Можно выкупать ссылочную массу. Ссылки с других сайтов на мой портал. И быть в топе без семантики!

Изображение: Хитрые и прошаренные мужики с кирпичных строительных баз имеют 1000 и 1 способ законного отъема позиций у поисковиков

Да, НО!

Завтра приходит новый Баден-Баден или Yati (алгоритм Яндекса) и банит всех накрутчиков ПФов. Да, алгоритмы попадания в топ и рассчёта позиции сайтов не монолитны. Все поисковики их обновляют, сражаясь с SEOшниками. Иногда выходят настолько переворачивающие методы продвижения, что десятилетия работы над сайтом улетают в мусорку, а изучение новых правил занимает месяцы.

И если завтра в Яндекс приходит такой киллер-алгоритм, а у вас семантики кот наплакал, были только накрутки ПФов, то на "мачте" голубцом отъезжаете на 79 место выдачи по основным выручко-образующим запросам. А конкуренты с «Шириной» остаются в Топе и даже подымаются. Что мешало И работать с семантикой, И накручивать ПФ? Непонятно...

Письменная и устная речь – основа человеческого общения

Лучше всего наша цивилизация научилась обрабатывать текст. Самые простые нейросети пишутся под аналитику текста. Проще всего изъявлять свои желания словами. Так нас с большей вероятностью поймут. Речью или текстом. Где бы мы это не делали, в поисковике или при частном разговоре.

Поэтому. Что бы не происходило. Какие бы новые технологии и нейросети не изобретались поисковиками. Базой была, есть и останется текстовое облако страницы.

9 из 10 сайтов компаний нерелевантны запросам

Большинство сайтов пустые, либо глупо сделанные.

Хотите оказаться в топе поисковика? Работайте с семантикой. Посмотрите на то, что сделано у конкурентов в топе. Проанализируйте. Прогоните свой сайт и сайт конкурентов через Just-Magic, MegaIndex, Miratext. Да можно и без них. Через свои глаза прогоните. Посмотрите какой объём ключевых слов и связанных словоформ есть у них, и что есть у вас. Точнее чего нет у вас. Откройте для себя очевидное-невероятное.