Категория: Бизнес
Как компании становятся великими?
Джим Коллинз несколько лет писал книгу-бестселлер «От хорошего к великому». Он со своей командой изучал фирмы, которые прибыльней, дороже и эффективнее своего рынка в несколько раз.
Его главным вопросом был:
Как и почему просто хорошие, посредственные компании становятся великими? За счёт чего? Что их объединяет?
Общие черты этих компаний
Эти компании НЕ тратили деньги на название.
НЕ нанимали модных дизайнеров для разработки логотипа.
НЕ проводили прогревы и анонсы, НЕ отмечали старт работы или начало деятельности под новым брендом, в момент трансформации и перехода от посредственной компании к великой, что вскоре перегонит рынок.
НИ одну из великих компаний, по словам Коллинза, НЕ сделал великой логотип, название или модный дизайнер.
Держите это в голове каждый раз, когда планируете отдать половину бюджета стартапа дизайнерам. Или когда десятый раз согласуете логотип с собакой своего троюродного дяди.
Для тех, кто не вкурил
Да, у великих компаний есть дизайнеры, платят им огромные деньги. Многие из известных компаний делали ребрендинг. Речь о другом. Что в момент становления великой компании, в моменты взлёта прибыльности выше рынка, дизайнеров не было, или они не оказывали влияния.
А некоторые посредственные фирмы, что никогда великими не были и даже обанкротились, имели крутой дизайнерский нейминг и бренд-бук.