Категория: Маркетинг
Чем отличается PR от рекламы? В чём разница?
❓За стопкой чая меня давеча спросили❓
Чем же отличается PR от рекламы? Ни одно ли это и то же? Какая разница?
Вот этот уличный баннер BMW, на подножку которого собаки писают, как и на тысячи таких же, это реклама ↓
А вот фильм бумер, который вбил в голову целого поколения мальчиков 80-90 гг рождения, что:
На чёрной бэхе ездят крутые ребята, а лохи на всём остальном.
После чего они мечтали о черной бэхе, а после выхода второго фильма начали мечтать о BMW x5. Вот это - PR.
Когда выдохся ореол «бумера», появился кто? Давыдыч, конечно.
Туда же фильм «Дьявол носит PRADA»
В ту же корзину свежий «Дом GUCCI».
PR - это когда приезжаете в Швейцарию, идёте на экскурсию на старое производство сыра. За экскурсию вы заплатили 150 €. Вам рассказывают:
300 лет назад корова по имени Убре-Бланка во время торнадо спряталась с телятами в пещере. Чтобы успокоить телят, она кормила их молоком, но часть молока попала на стенки древней пещеры.
Через неделю пастух нашёл Убре-Бланку, но увидел странный продукт на стенах пещеры, похожий на сыр. Попробовал, а это оказалось божественно. С тех пор, случайность стала УНИКАЛЬНОЙ для всего мира технологией производства сыра.
Вы воодушевленные, развесив уши, скупаете 3 головки сыра за 200€, привозите в Россию, угощаете друзей, рассказываете эту историю и, что важно, разносите эту легенду в своём Instagram.
Главное отличие PR от рекламы
За PR платят сами люди, клиенты. Потребители радостно платят деньги, чтобы им невешали лапши на уши. Покупают билеты в кино, оплачивают экскурсии.
А вот рекламу оплачивает производитель или продавец.
Реклама считает человека одноклеточной инфузорией, существующей исключительно на инстинктах. Через подсознание людьми можно манипулировать.
Вот реклама торта. Он вкусный. Хочешь? Купи.
PR считает человека разумным
Которым, через обучение, образование, информирование, можно манипулировать. При том, что за это образование он с удовольствием заплатит сам. Как-то так...