Категория: Маркетинг
Нет ничего более бесполезного, чем эффективно делать то, что вообще не следует делать
Слова одного из отцов современного маркетинга Петра Друкера, что стоит вспоминать каждый раз, когда вы разрабатываете лучшее рекламное объявление о продаже сёдел для енотов в подъездную газету.
И вторая цитата от Лео Барнета. Основателя глобального рекламного агентства 84 стран, работавшего с этими клиентами:
Мы хотим, чтобы клиент, увидев рекламу, воскликнул, ‘Какой крутой продукт’, вместо ‘Какая крутая реклама!’. Иначе мы рекламируем не товар, а себя и команду киностудии.
Реклама не должна перетягивать внимание с продукта на себя
И помните, что по исследованиям Дж.Коллинза, НИ одну из великих компаний НЕ сделал великой:
- дизайнер,
- его логотип
- или упаковка.
Компанию великой делает математика,
топ-менеджеры интроверты, нанимающие правильных людей на правильные должности. Тратящие тонны времени и денег на подбор лучших людей и их удержание.