Наружная реклама: баннеры, билборды, медиафасады. Они работают?

❓Вопрос подписчика❓

Наружная реклама: баннеры, билборды, медиафасады. Они работают? Что думаешь?

Изображение: Морозов пишет: Работаю начинающим сейлзом в сфере наружной рекламы. Что думаешь про рекламу Out of Home?

Наружная реклама – это системный инструмент

Это не самостоятельная история. Во-первых, в наружной рекламе нужно использовать товар или услугу с высокой пенетрацией или с высокой частотой покупки. Что это значит, я писал в этой статье - Какие товары использовать в рекламе?

Нужно обязательно объединять наружную рекламу с активностью в точках оффлайн и онлайн продаж:

со спец выкладками и спец размещениями,
с акциями от производителей и поставщиков,
с розничными акциями и акциями программы лояльности.

Именно синергия маркетинговой системы и рекламных активностей out of home даёт прирост продаж по рекламируемому продукту в ~300%. При том наружная реклама отдельно в лучшем случае даст 10-15%. То есть она будет убыточна.

Изображение: Наружные баннуры навряд ли могут "сильно выстрелить". Это никогда не бывает случайный успех.

Краткий ответ

Наружная реклама – слишком плохой инструмент для тех, кто не способен выстроить маркетинговую систему и ищет вошебную кнопку «бабло». Пробует все инструменты «на дурака», надеясь, что какой-то выстрелит. Вот наружка «на дурака» не работает на 1000%. Но при этом, это хороший инструмент для тех, кто работает в системном маркетинге.